體育播報(bào)9月16日宣 近日，體育記者尼爾-加德納在社媒透露，一家公關(guān)公司聯(lián)系他，希望他為登貝萊爭(zhēng)奪金球獎(jiǎng)造勢(shì)，并曬出該公司發(fā)來(lái)的郵件。The Athletic對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查，他們首先聯(lián)系了登貝萊的團(tuán)隊(duì)，詢(xún)問(wèn)他們是否知曉這一活動(dòng)，得到的回答是明確的否定。

據(jù)了解，郵件由一家名為Bangrr International的印度公司發(fā)出，該公司在其網(wǎng)站上自稱(chēng)是“新一代營(yíng)銷(xiāo)、廣告和內(nèi)容巨頭，重新定義超級(jí)品牌故事”。郵件底部署名為公司創(chuàng)始人阿里-侯賽因。然而，這家公司解釋稱(chēng)，郵件是一位不知名的18歲實(shí)習(xí)生未經(jīng)老板知情和授權(quán)的情況下發(fā)出的。因?yàn)檫@名實(shí)習(xí)生注意到加德納在社媒發(fā)文表示愿意接受新的工作機(jī)會(huì)，單純出于好奇，他想看看一個(gè)擁有大量社媒粉絲的足球撰稿人會(huì)為這樣的活動(dòng)收取多少費(fèi)用。

阿里-侯賽因在給TA的聲明中表示：“這封郵件是由我們公司一名年輕實(shí)習(xí)生主動(dòng)發(fā)送，作為對(duì)足球、廣告和數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作充滿(mǎn)熱情的學(xué)生，她注意到加德納先生最近發(fā)布了一篇關(guān)于合作咨詢(xún)的帖子，讓他萌生了研究足球行業(yè)內(nèi)如何構(gòu)建品牌推廣合作關(guān)系的想法，視此為了解數(shù)字領(lǐng)域不同板塊的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，于是發(fā)送了這封試探性的郵件，了解行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率。此舉純粹處于好奇心驅(qū)動(dòng)的個(gè)人行為，而非我們公司或任何第三方委托的活動(dòng)。”

那么為何選擇了尼爾-加德納？有兩點(diǎn)，一是加德納社媒粉絲很多，其次他是巴薩球迷，應(yīng)該不會(huì)支持登貝萊這個(gè)從巴薩轉(zhuǎn)會(huì)巴黎的球員。其背后的邏輯還在于，如果加德納發(fā)文支持登貝萊，會(huì)比一般評(píng)論員的文章更有分量。同時(shí)，考慮到他與巴薩的關(guān)系，可以收取更高的費(fèi)用，也能幫助評(píng)估其他評(píng)論員參與該活動(dòng)所需的費(fèi)用。

而在加德納給Bangrr公司的回復(fù)中，他也明確表示，自己無(wú)意參與此類(lèi)付費(fèi)推廣活動(dòng)。加德納告訴TA：“收到這樣一封郵件如此大膽和直接且標(biāo)題為‘機(jī)密合作’的郵件時(shí)，我的第一反應(yīng)是：‘這是怎么回事？’”特別是Bangrr實(shí)際上也沒(méi)有與足球俱樂(lè)部、球員或經(jīng)紀(jì)人有過(guò)合作的經(jīng)驗(yàn)。

在社媒如此發(fā)達(dá)的今天，公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為客戶(hù)制造正面輿論是眾所周知的事，保密性往往是關(guān)鍵。然而在這個(gè)案例中，Bangrr公司解釋稱(chēng)這只是一個(gè)無(wú)心之失，實(shí)際上從未真正提供過(guò)任何金錢(qián)報(bào)酬，此事在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播無(wú)疑讓相關(guān)人士感到尷尬。

阿里-侯賽因說(shuō)道：“對(duì)于這次個(gè)人行為帶給加德納先生的任何誤解或不便，我們真誠(chéng)地向表示道歉，我們也向登貝萊及其團(tuán)隊(duì)致歉，因?yàn)榇耸聼o(wú)意中牽涉到了他們。我們從未有意，想要制造虛假的敘述或暗示任何關(guān)聯(lián)，尤其是那位實(shí)習(xí)生。這一事件也凸顯了我們需要對(duì)內(nèi)部指導(dǎo)和監(jiān)督進(jìn)行改進(jìn)，確保所有團(tuán)隊(duì)成員都了解專(zhuān)業(yè)溝通的規(guī)范。”

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